URBSFA - SportsCom
Bruxelles, le 25 février 2008
Aannemingen Verelst & Start People : Partners for the future
Les Aannemingen Verelst et Start People signent aujourd'hui un nouveau partenariat avec les Diables Rouges et se lancent ainsi, avec l'URBSFA et le bureau de marketing sportif SportsCom, dans un concept de sponsoring interactif et dynamique résolument nouveau : " Partners for the Future "
Contexte
Après quelques années plutôt modestes, chacun s'accorde à dire qu'une nouvelle génération de jeunes joueurs talentueux arrive, permettant d'espérer le meilleur pour l'avenir. La qualification des " Jeunes Diables " pour les Jeux olympiques, le contingent de plus et plus grand de jeunes Belges qui font leurs preuves dans des compétitions exigeantes à l'étranger et, bien évidemment, le talent qui s'épanouit ici et Belgique, annoncent la résurgence des Diables Rouges.
L'Union royale belge des sociétés de football-association (URBSFA) veut en profiter pour rehausser l'expérience vécue et l'univers entourant l'équipe nationale, en premier lieu en se concentrant sur les talents émergeants et sur la promotion d'un football moderne et séduisant, mais aussi grâce à une politique de communication plus ouverte et plus dynamique autour de l'équipe nationale. Et c'est là que joueurs, l'URBSFA et les partenaires sociaux se rejoignent.
Stijn Stijnen et Guillaume Gillet
Un concept interactif et dynamique
Le rajeunissement de l'équipe nationale et la dynamique qui en résulte ont réuni le bureau de marketing sportif SportsCom et l'URBSFA autour de la table.
L'URBSFA a contacté SportsCom en demandant si Start People, sponsor dynamique et remarqué du football belge en club depuis de longues années, serait intéressé par une coopération avec l'URBSFA. Or, à la même époque, les Aannemingen Verelst invitaient SportsCom à élaborer un concept de sponsoring actif et doté d'une grande visibilité dans le domaine du sport. SportsCom et l'URBSFA ont alors comparé leurs visions et approches ; de cette confrontation est né le concept " Partners for the Future ".
Les Aannemingen Verelst et Start People se sont rapidement trouvés pour soutenir ce nouveau concept et donc le rendre possible. C'est à l'honneur de ces deux entreprises de ne pas être restées sur la touche dans l'attente de `résultats'. En effet, dès l'arrivée de la nouvelle génération, elles ont exprimé leur foi dans la nouvelle dynamique. Il appartient à présent aux joueurs et à l'équipe technique de concrétiser des lignes d'attaque fluides. Quant à l'URBSFA, à SportsCom et aux deux nouveaux sponsors, ils s'engagent à leur tour à créer un véritable vécu sportif et à mettre en place une approche novatrice, tout aussi fluide. Le parallèle existe, le moment est venu.
Roland louf, Directeur Sales, Communications et Marketing
Partners for the Future et Partners for Fun
Le nouveau concept sera pleinement mis en œuvre dès le début de la campagne de qualification pour le championnat du monde en 2010. D'ici là, et dans les mois à venir, " Partners for the Future " sera peaufiné jusqu'aux moindres détails.
Le Site internet
Un site internet interactif sera mis en place comme " portail " et support du projet Partners for the Future. Ce site - actuellement quatre adresses internet font l'objet d'une évaluation - deviendra la plateforme interactive des supporters des Diables Rouges. Il sera le rendez-vous vivant où les supporters trouveront toutes les informations et toutes sortes de détails intéressants à propos de l'équipe nationale. Des billets d'entrée y seront offerts pour les matchs et également pour d'autres manifestations (festivals, représentations, autres compétitions sportives, etc.). L'apport des supporteurs sera déterminant. Alors qu'un site `normal' a pour vocation première d'informer, l'accent du site Partners for the future sera mis sur son caractère dynamique : par exemple, des sessions de bavardages (chats) seront organisées à intervalles réguliers avec les joueurs du noyau, en concertation avec l'entraîneur fédéral, le but étant d'accroître le sentiment de `vécu' et d'impliquer davantage l'amateur de football dans l'équipe nationale.
La Maison
De nombreux matchs seront annoncés sur le site. Toutefois, l'apothéose de la nouvelle campagne sera `La Maison'. En coopération avec divers médias, un concours sera organisé dès le lancement de la campagne de qualification avec comme enjeu une maison unifamiliale clés en main pour l'heureux gagnant. En d'autres termes, l'intention est de susciter un vécu `Diables Rouges' tout au long de l'année et pas seulement à l'occasion des matchs. Le choix d'une `maison' n'est pas innocent, car avec les Aannemingen Verelst, l'URBSFA dispose d'un partenaire à demeure. En outre, devenir propriétaire de `sa propre maison' est un objectif de plus en plus difficile à atteindre pour les jeunes supporters du football.
Les actions dans le stade : Partners for Fun
L'ambiance du stade revêt toujours une importance primordiale. René Vandereycken, Stijn Stijnen et Guillaume Gillet le confirmeront sans hésiter. C'est pourquoi les partenaires se sont fixés comme but de créer cette `ambiance', en premier lieu en offrant des gadgets appropriés qui, à leur tour, renforceront le sentiment d'appartenance aux Diables. Les nouveaux sponsors et le public seront un véritable 12e homme présent sur le terrain. C'est ce `Belgian Feeling' que nous placerons à l'avant-scène.
Et, en définitive, c'est de cela qu'il s'agit véritablement : créer à nouveau ce sentiment porteur des Diables Rouges grâce à une nouvelle approche dynamique, c'est-à-dire par une symbiose avec la jeune équipe nationale, par un engagement commun en vue de conquérir la qualification importante pour le championnat du monde en 2010 et certainement pour le championnat d'Europe de 2012. Des observateurs objectifs certifient que le potentiel est là.
Les Aannemingen Verelst et Start People contribueront, chacun à sa manière, à la réalisation de cet objectif, devenu atteignable grâce à `Partners for the Future'. Cette initiative se traduit tout au long de l'année, à la fois dans les stades et sur le site internet, par le programme `Partners for Fun' : les joueurs techniques de l'équipe galvaniseront le public ; les actions ciblées des partenaires et de l'URBSFA renforceront encore cet enthousiasme.
Patrick Windelen de Sportscom
Ouverture à de nouveaux partenaires
La nouvelle approche devrait déboucher sur une dynamisation du produit `Diables Rouges'. Celui-ci offre alors de nouvelles possibilités aux entreprises qui soutiennent depuis plus longtemps notre équipe nationale. L'URBSFA et SportsCom démarchent à présent ces sponsors existants en vue de leur participation à terme au projet. Les premières réactions peuvent être qualifiés de résolument positives. L'idée d'offrir, sous la forme d'un `projet commun' (donc à frais partagés), une série de produits nouveaux plaît indéniablement. Chacun y pensait déjà, mais ce concept-ci permettra de sortir les projets des cartons. Enfin, Partners for the Future doit créer des ouvertures pour de nouveaux sponsors qui, jusqu'à présent, n'avaient pas trouvé le chemin du football.
Renforcer le concept grâce à de nouveaux partenaires favorisera sans aucun doute l'apport de nouvelles idées et de nouvelles initiatives.
Partners for the Future : une nouvelle dynamique à long terme pour les Diables Rouges.
Sponsoring engagé
Le nouveau concept introduit également une notion nouvelle : le sponsoring engagé. Travailler ensemble et impliquer tous les protagonistes dans le projet, à savoir l'URBSFA, les sponsors, les Diables Rouges, les supporters, permettra d'atteindre des objectifs plus ambitieux, tant pour le sponsor que pour l'équipe elle-même. Mexico 86 a apporté la preuve jusqu'où un football de qualité et un vécu intense peuvent mener.
L'engagement de l'entraîneur fédéral et des Diables eux-mêmes est sans précédent. Il apporte la meilleure preuve que toutes les parties concernées y croient et sont partants.
C'est pourquoi les Aannemingen Verelst et Start People introduisent aujourd'hui une nouvelle catégorie de sponsoring, différente. La formule se veut avant tout dynamique et la traduction d'un concept auquel l'URBSFA et SportsCom travaillent de concert, mais dont personne ne peut encore évaluer l'ampleur précise dans deux ans.
Coach Vandereycken avec le Président De Keersmaecker
Au-delà du noyau A
Quand on dit " Future ", c'est la jeunesse qui est visée. Outre les jeunes talents qui `réussissent' déjà dans l'intervalle, il y a tout le travail avec les autres jeunes qui arrivent et il importe de ne pas perdre de vue certains aspects moins médiatisés, par exemple le football féminin, de plage ou en salle. Ces facettes et ces groupes bénéficieront également d'une attention dans notre nouveau concept et figureront en bonne place sur notre site internet. Plusieurs initiatives concrètes sont d'ores et déjà envisagées.
La Maison (bis)
Permettez-nous de conclure par une comparaison avec la construction d'une maison. Quiconque veut construire son nid consacre le plus de temps aux préparatifs : chercher un terrain approprié, contacter des architectes, etc., finaliser le financement, informer les parents, les beaux-parents… Ce n'est que lorsque cette étape est bouclée et que le premier coup de pelle est donné que les choses s'accélèrent. Aujourd'hui, nous avons choisi de vous présenter le projet parce que nous pouvons annoncer que la phase des préparatifs est achevée. Le plus difficile est derrière-nous. À présent, la construction démarre. Il faut six mois pour construire une maison ; 'Partner for the Future' sera érigé et un fait établi dans le même délai.
Vandereycken, Gillet et Stijnen signent le maillot qui sera vendu au profit de la Casa Hogar.
Information concernant le concept 'Partners for the Future' :
SportsCom SPRL,
Patrick Wendelen -- 0475/55.00.73 - pw@sportscom.be
Philippe Verbert - 0 475/36.74.58 - pv@sportscom.be
URBSFA
Nicolas Cornu -- 0475/45.86.56
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FH/Comm. & Market.
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